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在雙11購物節買氣的帶動下，各大電商平台都繳出亮眼成績，包括momo、PChome的11月營收都成長超過3成，突破40億元大關。因此延續雙11買氣和年底消費力道的雙12，就成為各大電商的兵家必爭之地。包括蝦皮、Yahoo奇摩購物都推出1.2折限量優惠，看好雙12檔期再創高峰。記者李頂立:「可以看到現場是非常歡欣的氣氛，我現在所在的位置是電商蝦皮的內部，利用中午午休的時間一起來辦一個同歡的派對，就是為了迎接接下來雙12以及年底購物潮的挑戰。」蝦皮品牌行銷部長廖君凰:「雙12到現在開跑11月26日開跑到現在我們訂單已經(成長)超過4成，所以我們非常看好年底買氣。」蝦皮祭出1.2折優惠，精品證件夾不到千元，小米手環也百元有找，另外包含iPhoneSwitch等整點開搶，另外也加開直播問答。直播影片:「錯了的話也不要離開留到最後會有驚喜折扣碼可以領喔。」蝦皮品牌行銷部長廖君凰:「我們為了雙11和雙12都備戰，就是不管是線上還是線下的互動，因為看到現在虛實整合的趨勢，所以我們不僅是提供了非常優惠的產品折扣，同時間我們也結合社群影音互動遊戲讓消費者做一個全場景的體驗。」直播帶動訂單數穩定成長，靠著新科技拚業績，還有這家。直播影片:「土雞火雞公雞母雞老雞都可以做雞精，問題是什麼雞最適合喔。」記者李頂立:「現在電商除了擺出一大堆商品祭出超殺的優惠之外，其實透過直播的方式機智問答增加與民眾的互動，而且透過贈獎的方式刺激消費，這也成為了電商吸客的新趨勢。」Yahoo奇摩購物同樣主打知名香水、精品皮夾1.2折每日限量。今年全新策略產生成效，包括訂金膨脹、無卡分期等，主推沒有信用卡的學生、上班族，帶動精品、機車和3C銷量。平均客單價比去年提升12%、大檔活動更倍數成長到30%。Yahoo購物中心行銷運營部經理陳詩璇:「無卡分期今年推出之後，我們業績成長了兩成，那我們也可以看到說從中我們大概有五成都是新客，所以無卡分期其實為我們帶來了滿多的新的客源。」一箱箱樣品送進公司，員工一大早忙著清點收貨，拍照建檔，以民生用品為主的創業家兄弟，則是續賣雙11熱銷的衛生紙、枕頭、拌麵、鍋具等產品。生活市集和好吃市集特定商品下殺1.6折。創業家兄弟公關林宜蒨:「透過過去數據分析，來提出一些雙11本來就已經很熱銷的，我們知道這些商品是消費者需要也喜歡有需求的，因此我們把它放到了雙12，其實也是繼續再推銷。」有大數據團隊當靠山，AI分析消費者購物模式，投放特定廣告，成功拉抬業績。創業家兄弟公關林宜蒨:「在雙11當天11月11號，我們可以看到AI帶動的轉換率其實是達平日的1.8倍，算是成效很不錯，那同時在同一天AI挹注的銷量也是可以看到比去年同期高了9倍這麼多。」上個月電商全面參戰雙11，創業家兄弟和未公開營收的Yahoo奇摩都創下開站單月新高。momo、PChome年成長超過三成，營收都突破40億大關，兩大電商平台一路緊咬，延續雙11和年底聖誕買氣的雙12也成為兵家必爭之地。Yahoo購物中心行銷總監簡育靖:「我們有觀察到，雙11就是全面的開殺，不管是從低單中單到高單價商品，全面開殺，那到雙12我們會發現到年底的時候，消費者在搜尋品牌的關鍵字有大幅的成長，成長了七成，讓消費者在不同的需求上面，各式各樣的需求在這些創意造節的時候可以得到滿足。」設定好記的日期，策略性推出主力商品，這樣的購物節日將會越來越多，也逐漸翻轉你我的購物習慣。更多 TVBS 報導網路代購經濟熱！ 「臉書社團、直播、LINE」多管齊 夯訂1折「雷雕機」耶誕禮！ 拆封收貨看傻眼 變冷了！寢具銷量增 「這幾款棉被」超夯網購激增 濕涼！「2波冷空氣接力」 發熱衣開賣搶商機

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